Dove sta andando la
Pubblicità ?
"" ... Secondo l'annuale ricerca EIAA (European
Interactive Advertising Association), "Internet
AD Barometer" sul mercato mondiale dell'Advertising,
Internet si conferma il canale preferito dagli
inserzionisti per ottimizzare i risultati degli investimenti
pubblicitari.
Ben l'81% degli intervistati
afferma di aver notevolmente incrementato la spesa online
e prevede di continuare a farlo per i prossimi due anni, per un
incremento del +17% entro il 2010. Nell'82% dei casi, si è attinto
direttamente alle risorse di budget destinate alla carta stampata.
Nel 73% dei casi l'incremento di utilizzo dell'online avviene per
scopi pubblicitari, quindi, con un 40% di
inserzionisti che, in parallelo, dichiara in diminuzione il proprio
utilizzo dei quotidiani.
Per quanto concerne gli investimenti per
format della pubblicità online, secondo l'80% degli
intervistati sarà il Search la voce che aumenterà
maggiormente da qui al 2010. Secondo la ricerca, inoltre, in media
l'11% della spesa pubblicitaria online viene indirizzata a
livello regionale.
Nell'ambito dello studio, PricewaterhouseCoopers (PwC)
ha poi analizzato, per buying point, alcuni esempi tratti dai
network soci di EIAA, in un arco di tempo di circa 3 anni. Il tutto,
per comprendere come pianificare i budget dedicati alle campagne
online pan-regionali. La ricerca ha rivelato che gli inserzionisti
in Europa danno sempre più valore alle
campagne internazionali, oggi in fase di pianificazione e
acquisto da tutti i mercati europei.
Si stima che le azioni di display pubblicitario
internazionali via Web siano in crescita del 150%
negli ultimi 3 anni, per 175 milioni di euro di
entrate nette nel 2008. ""
(fonte:
Newsletter di
WWW.PMI.it
del 2 ottobre 2008)
